05 febrero 2018

Deal Inkafarma-Mifarma: compra generó más exposición que sanción de Indecopi

Menciones en medios de comunicación aumentaron en 32% tras la adquisición de Quicorp por parte de InRetail.

La compra de Quicorp por parte de InRetail generó mayor exposición mediática a las cadenas Mifarma e Inkafarma que la sanción impuesto por Indecopi en octubre del 2016 por concertación de precios de medicamentos. Así, el número de menciones por el deal fue 32% mayor a las menciones por el castigo del ente regulador de la competencia, según un análisis cuantitativo de la consultora IP Noticias.

Entre febrero del 2016 y el 30 de enero del 2018 la consultora dio seguimiento a las noticias de medios de Lima en radio, televisión, prensa escrita y portales web que mencionaran a ambas cadenas de farmacias, Mifarma e Inkafarma, y otras cadenas como Fasa, BTL y Arcángel.

La sanción de Indecopi, conocida en octubre del 2016, generó 179 noticias, mientras que la adquisición, dada a conocer el 26 de enero del 2018, provocó 263 menciones. La exposición lograda en enero del 2018 es mayor a la obtenido en todo el año 2017, cuando las menciones llegaron a 147, e igual a la del 2016, que también fue de 263. El suceso que concitó más atención el 2016 y que contribuyó con más del 50% de las menciones fue la sanción de Indecopi.

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El análisis señala que Inkafarma fue la marca con más exposición, pues logró 469 menciones (29.61%) entre febrero del 2016 y el 30 de enero del 2018. Mifarma obtuvo 463 menciones (29.23%). Le siguen Fasa con 276 (17.42%), Arcángel con 224 (14.14%) y BTL con 152 (9.60%).

Las menciones por marca varían si son comparadas según la coyuntura noticiosa. Cuando Indecopi sancionó la concertación de empresas Inkafarma fue la marca más expuesta, con 151 menciones. La siguió Mifarma con 126, Arcángel con 118, Fasa con 110 y BTL con 11. Por el contrario, cuando se cerró la venta de Quicorp, Mifarma fue la más expuesta y obtuvo 219. Inkafarma, por su parte, generó 199 menciones.

 

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