22 mayo 2019

Natura confirmó compra de Avon por más de US$2,000 millones

El grupo brasileño proyecta lograr una facturación anual que supere los US$10,000 millones con presencia en 100 países.

La empresa brasileña Natura anunció la compra de la estadounidense Avon por US$2,000 millones. Así, la primera será dueña del 76% del grupo combinado entre ambas empresas, mientras que la segunda se quedará con el porcentaje restante.

El proceso de adquisición ha sido negociado durante cinco meses, y Natura proyecta que esta compra se traduzca en una facturación anual bruta que supere los US$10,000 millones gracias al acceso a más de 200 millones de clientes alrededor del mundo y la presencia en 100 países.

“Juntas, las empresas ocuparán una posición de liderazgo en la venta por relaciones a través más de 6.3 millones de Representantes y Consultoras de Avon y de Natura, presencia geográfica global con 3,200 tiendas, además de una creciente fuerza digital”, señaló Natura en un comunicado.

Avon tiene base en Londres y cotiza en la bolsa de Nueva York. Sin embargo, en los últimos años ha tenido problemas financieros y en enero recortó 2,300 puestos. “Su valor patrimonial, que ha caído dramáticamente, estaba alrededor de los US$1,400 millones basados en su precio en bolsa al cierre del martes”, señaló el diario Financial Times.

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La marca estadounidense fue pionera en el modelo de venta directa de cosméticos, pero ha perdido participación de mercado frente a competidores como LVMH, Estée Lauder and L’Oréal, quienes se han impuesto con el ascenso de las redes sociales en el mundo de los cosméticos.

“Siempre hemos mirado a Avon con respeto y admiración. Natura nació de la pasión por la belleza y las relaciones, y la unión de hoy crea una fuerza importante en el sector. La venta directa ya era una red social incluso antes de que existiera esa expresión y la llegada de la tecnología y la globalización sólo multiplican sus oportunidades para conectarse con los consumidores de manera cada vez más significativa”, señaló el cofundador de Natura, Luiz Seabra.

Cabe resaltar que Natura ya había expandido su participación en el mercado de cosméticos con la adquisición de Aesop en el 2013 y The Body Shop en el 2017.

“Esta combinación es el comienzo de un nuevo y emocionante capítulo en los 130 años de historia de Avon. Es un testimonio del progreso de nuestros esfuerzos para transformar la empresa y creemos que nos permitirá acelerar significativamente nuestra estrategia y expandirnos aún más nuestra operación en el canal online”, comentó el CEO de Avon, Jan Zijderveld.

El consejo directivo de la compañía combinada estará compuesto por 13 miembros, tres de los cuales serán designados por Avon. Así, la transacción aún debe ser aprobada por los accionistas de ambas empresas, así como por las autoridades antimonopolio de Brasil. El cierre de la adquisición se estima para principios del 2020.

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