11 septiembre 2019

Natura ingresa a la categoría de esmaltes

En el Perú la categoría tiene una penetración de mercado de 60%.

La empresa brasileña Natura ingresó la mercado de esmaltes con el lanzamiento de la nueva línea Esmaltes Natura UNA. La línea contará con 13 esmaltes hipoalergénicos que no tiene ingredientes nocivos para la salud y el ambiente, según un comunicado de la empresa. “El producto es 100% vegano por lo que tienen la posibilidad de llegar a su vez a un nuevo tipo de consumidor más consciente y responsable con el planeta”, indicó Natura.

El ingreso a la categoría se debe a su actual relevancia en el mercado de cosméticos. Según Kantar TGI, la categoría de esmaltes es la tercera con mayor penetración —60% de market share— en el mercado de productos femeninos de higiene y belleza, después de productos de higiene femenina y lápiz labial. Asimismo, el mercado peruano es el cuarto más relevante de la región tras Argentina, Colombia y México, según la consultora.

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La categoría creció 2% el año pasado y se proyecta que se expandirá 2.4% en los próximos cinco años hasta S/140.5 millones, según Euromonitor. Además, en el Perú el 54% de mujeres utiliza esmaltes con una frecuencia de aplicación de entre tres a siete veces al mes y con promedio de cinco esmaltes al año, según la empresa.

Cabe resaltar que en mayo de este año, Natura anunció la compra de la estadounidense Avon por US$2,000 millones. Con ello la empresa proyecta tener una facturación anual superior a los US$10,000 millones gracias al acceso a nuevos clientes y mercados de la marca Avon.

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