31 octubre 2018

Facebook: ganancias crecieron 9% en el tercer trimestre por mayor publicidad móvil

Los ingresos por publicidad crecieron en 33% y superaron los US$13,530 millones. La publicidad móvil representó el 92% del total.

Facebook cerró el tercer trimestre con una ganancia neta de US$5,137 millones, lo que representa una expansión de 9% frente al beneficio que registró hace un año, por encima de los cerca de US$4,320 millones que esperaba el mercado. Los 2,270 millones de usuarios activos que usan la red social le generaron una cifra de negocio por publicidad de más de US$13,530 millones, que compensó los mayores costos por contrataciones e inversiones, en centros de datos, servidores e infraestructura.

“Tuvimos un trimestre sólido y nuestra comunidad y negocio continuaron creciendo rápidamente”, anotó el fundador y máximo ejecutivo de Facebook,  Mark Zuckerberg. Informó que los ingresos por publicidad crecieron en 33% principalmente por la vía móvil, dado que la publicidad móvil explicó el 92% de los ingresos totales por publicidad. “Los ingresos por publicidad móvil crecieron un 40% a $ 12.5 mil millones”, destacó Sheryl Sandberg, directora general de operaciones de la compañía.

Pese al mejor desempeño en publicidad, la facturación de la mayor red social del mundo fue menor a la esperada por el mercado. Los ingresos de Facebook crecieron en 33% a US$13,727 millones, frente a los US$13,780 estimados. Al cierre de la sesión bursátil del martes la acción de la compañía creció un 2.91% hasta los 146.26 dólares por titulo.

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El número de usuarios activos mensuales—un dato clave que ayuda a los inversionistas a anticipar sus ingresos futuros, e impacta directamente en las expectativas de ganancias—creció en 10% frente a similar periodo del 2017 y llegó a 2,270 millones, menor a los 2,290 millones de usuarios activos que anticipan los analistas. El escándalo Cambridge Analytica continuó afectando el crecimiento de los usuario en Europa, la red social perdió 1 millón de usuarios en el tercer trimestre.

Zuckerberg reiteró que seguirán trabajando en garantizar la privacidad de los usuarios y en reducir “los incentivos” para difundir información falsa, o las llamadas fake news. “Nos estamos asociando más estrechamente con gobiernos y expertos externos para mejorar la seguridad, incluso aquí en los Estados Unidos hemos establecido un nuevo estándar para la transparencia en la publicidad”, señaló el fundador de Facebook.

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