↓ ALICORC1 S/. 6.84 (-1.58%)
↑ ALT US$ 0.09 (+0.0%)
↑ ANDINBC1 S/. 900.0 (+0.0%)
↑ ATACOBC1 S/. 0.5 (+0.0%)
↓ AUSTRAC1 S/. 0.23 (-8.0%)
↓ BAP US$ 118.6 (-2.95%)
↓ BROCALC1 S/. 49.0 (-1.19%)
↓ BUENAVC1 S/. 97.5 (-1.91%)
↓ BVN US$ 36.0 (-1.91%)
↓ CASAGRC1 S/. 14.8 (-1.33%)
↓ CEMLIMC1 S/. 2.53 (-1.17%)
↓ CONTINC1 S/. 6.01 (-1.48%)
↑ CPACASC1 S/. 5.9 (+0.0%)
↑ CREDITC1 S/. 7.6 (+0.0%)
↓ CVERDEC1 US$ 36.5 (-1.35%)
↓ DIB US$ 2.7 (-1.82%)
↓ EDEGELC1 S/. 1.85 (-2.63%)
↓ EDELNOC1 S/. 3.72 (-2.11%)
↓ FERREYC1 S/. 2.65 (-1.85%)
↑ FICOIF7 US$ 164.05 (+0.12%)
↓ FVI US$ 3.95 (-1.0%)
↓ IFS US$ 30.5 (-1.61%)
↑ LAREDOC1 S/. 34.0 (+3.03%)
↓ LGC US$ 2.25 (-3.02%)
↓ LUSURC1 S/. 7.0 (-0.57%)
↓ MINCORI1 S/. 32.25 (-0.77%)
↓ MINSURI1 S/. 2.55 (-1.16%)
↑ MIRL US$ 0.82 (+0.0%)
↓ MPLE US$ 1.0 (-1.96%)
↑ PHTBC1 S/. 0.17 (+0.0%)
↓ PML US$ 0.57 (-3.39%)
↓ POMALCC1 S/. 0.57 (-3.39%)
↑ RCZ US$ 0.09 (+0.0%)
↓ RELAPAC1 S/. 0.82 (-3.53%)
↓ RIO US$ 3.82 (-1.29%)
↓ SCCO US$ 28.0 (-2.61%)
↓ SCOTIAC1 S/. 38.0 (-1.78%)
↓ SIDERC1 S/. 0.71 (-4.05%)
↓ SUE US$ 0.83 (-2.35%)
↑ TELEFBC1 S/. 2.05 (+0.0%)
↓ TV US$ 1.0 (-0.99%)
↓ VEM US$ 0.22 (-4.35%)
↑ VOLCAAC1 S/. 4.71 (+0.0%)
↓ VOLCABC1 S/. 2.96 (-0.67%)
↑ ZNC US$ 0.15 (+0.0%)

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Comunicaciones

SEMANA comenta

La cumbia vs. Zeta Rock & Pop: ganaron los dos

Por Roberto Castro

11 de Febrero de 2010

Capuñay. Según sus gustos musicales, el apellido en cuestión puede asociarse a más de un concepto. Para el Perú emergente, reflejo patente del progreso producto del crecimiento económico, es sinónimo de éxito y moda musical. Del grupo empresarial radial norteño propietario de Corporación Universal, dueña de estaciones en 19 ciudades del país con sus formatos La Karibeña y Exitosa; y por si fuera poco, descubridor de los hermanos Yaipén y el Grupo 5, fenómenos del marketing musical local de los últimos años. ¿Que a usted qué con eso? Quizá pertenezca a otro grupo, bastante más reducido. Uno para el cual el apellido Capuñay es sinónimo del "terrible avance de la cumbia" que, la noche del último 30 de diciembre a las 20:00, hizo que una canción de Los Prisioneros deviniera en otra de Shakira y luego en una de Mekano, el reggaetonero panameño que a su CV puede añadir el honor de haber simbolizado la plena transformación del 95.5 de la FM peruana: el paso de Zeta Rock & Pop a La Kalle (sí, con "K").

La anécdota tiene dos dimensiones de mercado. En primer término, sumada al hecho de que Telestéreo, otra emblemática estación de FM orientada al público adulto contemporáneo, cerró su señal habitual a finales de enero -en ese caso, para seguir emitiendo música del mismo género, pero solo a modo de cortina temporal, lo que deja abierta la opción de un nuevo giro radical-, ha desatado en foros, grupos de Facebook, páginas especializadas y blogs variados enormes polémicas sobre la progresiva supuesta pérdida de calidad del dial musical. Se ha llegado, en el extremo, a acusar a los Capuñay de "racismo a la inversa": de tener la oscura intención de acabar, de a pocos, con los géneros opuestos a la música popular, en aras de una supuesta reivindicación contra la marginación mediática del interior del país respecto de Lima en décadas pasadas.

Este no es un espacio especializado en música como para discernir si es válido decir que algún tipo de música puede ser considerado, en términos absolutos, como "mejor" que otro -de hecho, Kant decía en la Crítica del Juicio que el arte no necesita demostración: tiene que ver con el gusto, y el gusto no es objetivo-. Sí cabe, en cambio, juzgar que el cambio hecho por los Capuñay tiene cierta lógica de mercado: su expertise radial radica en formatos populares, su modelo de negocio ha avanzado porque ellos se han concentrado estrictamente en lo que conocen. La misma lógica que hace, por citar un ejemplo, que Corporación Radial del Perú no se anime una radio de noticias por ser este un negocio que su archirrival Grupo RPP maneja mejor que nadie. Y el apego a una filosofía empresarial puede pesar más que logros momentáneos como que Zeta haya, según CPI, subido del puesto 20 al 17 en audiencia radial en Lima en los siete meses que estuvo en el aire bajo la férula de los Capuñay, y así se haya aproximado a su competidora Oxígeno. La Kalle, además, no es estrictamente una emisora cumbiambera como La Karibeña: pasa sobre todo reggaetón y sus derivados (“más de lo mismo”, según los ácidos críticos).

La segunda dimensión de mercado, y acaso la que despierta mayor curiosidad, tiene que ver con la capitalización de la reacción del público fanático de Zeta tuvo tras el cierre de la radio. Parte de él no vaciló en poner operativa en Internet las 24 horas del día una señal a la que bautizaron Zeta Online, con las cuñas musicales y la programación característica de la fenecida emisora. Algunos ex oyentes comenzaron, incluso, a fungir por momentos de discjockeys para sostener la identidad de la emisora. Luego de un mes, Corporación Universal ha respondido a esa demanda reactivando la señal "oficial" de Zeta en Internet, en la dirección www.radioz.pe/. Y ya Omar Castro, gerente general de la empresa, ha salido a los medios masivos a reafirmar lo que le anticipó a Semana Económica en enero: que Zeta podría regresar en el mediano plazo al dial.

¿Será que se comenzó a cumplir esa máxima de que "la voz del público se hizo escuchar"? ¿O más bien que Internet está comenzando a ser el refugio dorado de aquellos formatos orientados a nichos a los que un mercado que prioriza lo masivo mata por defecto? Resulta llamativo que el ciberespacio, usualmente concebido como el potencial asesino de medios de comunicación tradicionales -caso específico de los periódicos o, ahora, de las empresas de cable que comienzan a verse afectadas por el auge de los live streams-, comience a reflejar con casos como el de Zeta que tiene la capacidad de diseñar formatos a la medida de cada público, independientemente del tamaño de éste, mientras ese nicho comparta un interés suficiente. ¿Qué inversión se necesitó para poner operativa Zeta Online? Un micrófono conectado a la PC, mucha música seguramente descargada de Ares o algún programa similar y, sobre todo, voluntario fanatismo de los oyentes por su radio. Al final, un win-win: los Capuñay palparon el valor de la marca que tienen entre manos y el público sigue escuchando su señal favorita -el grueso de la audiencia de Zeta es de los NSE A y B, ergo, con acceso usualmente permanente a Internet-.

Así, en términos de mercado, el "caso Zeta", según lo que la marca llegue a ser, represente en unos años más uno de estudio respecto del comportamiento del consumidor ante los reacomodos que sugieren los nuevos medios. Por lo demás, me resulta increíble que cuando Arturo Woodman sale a decir que quisiera tener a Shakira en la reinauguración del estadio Nacional, le caigan palos y puyazos en Internet reclamando por la mayor calidad de U2 o Paul McCartney. Pregunta uno: ¿Qué cosa más masiva que un estadio como el Nacional hay en Lima? Pregunta dos: ¿Quién es más masivo en una ciudad como ésta, Shakira o Bono? Gracias. Y por si acaso, radiozeta.pe es el primer link en Mis Favoritos desde hace una semana.

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Comentarios (179)

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179 comentarios

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179 | ZETAONLINE (http://www.zetaonlineradio.com/) 28 oct 13:05

Les invito a escuchar ZETAONLINE, con la mejor programacion en Rock and Pop y lo mas variado en New Wave, www.zetaonline.tk LA VERDADERA ZETAONLINE, transmitiendo desde el 1ro de Enero. Cuidado con las imitaciones.

178 | ZETAONLINE (http://zetaonline.tk) 02 jul 09:50

ZETAONLINE es una alternativa con la esencia de la buena musica rock and pop de los 80´s y tambien de todos los tiempos, y es manejado por un staff de djs profesionales en la materia, les invitamos a escuchar esta radio por internet, sera del deleite de todos. www.zetaonline.tk La radio de los oyentes para los oyentes.

177 | Justino Fregoso 22 jun 20:14

Pinche con radio La Kalle que le ha quitado la señal a Radio Zeta. Muera Radio La Kalle y resucite Radio Zeta.

176 | priciliano 23 mar 00:40

que porqueria, cambiar a Z por esa kagada de musika ahora 95.5 se va a la mierda realmente todo se fue a la mierda!!!

175 | Luis 14 mar 03:20

Segun lo que tengo entendido a esa tal radio la kalle no le va nada bien y corren rumores que radio Z rock & pop podria volver a fines de abril por los 95.5 o por otro dial...... x mi parte me alegro mucho que no le vaya nada bien a esa radio basura q solo infecta mas la ya decaida radio peruana...espero tu retorno mi querida radio Z...(jajaja Pezuñay se debe estar golpeando la cabeza del terrible error q cometio)

174 | erik 11 mar 00:10

para Abraham Eldad, mete tu señal online y tu gusto pacharaco por el Qlo, hasta donde te dentre, y sigue con tu musica de pandilleros y cogoteros como me imagino que lo eres tu, salvaje de mal gusto y retrogada cultural

173 | VANE 06 mar 05:30

AHORA ZETAONLINE SE ESCUCHA MUCHO MEJOR , HAY DJS LAS 24 HORAS Y SU PROGRAMACION ESTA MEJOR QUE LAS DEMAS , LOS INVITO A ESCUCHARLA
http://zetaonline.tk
NO SE ARREPENTIRAN
AH Y EL SONIDO ES REALMENTE MUY BUENO, LOS FELICITO, COMO PROPUESTA ONLINE ES LA MEJOR QUE HE ESCUCHADO .

172 | MF 05 mar 16:42

para tener 24 tu argumento es de una de 14. Ya deberian dar de baja a este post donde entra cualquiera en todo caso en la pregunta antispam deberian poner preguntas de economia o finanzas para filtrar a todos estos que opinan sobre gustos superiores e inferiores. Ojo no me gusta la cumbia, todo lo contrario, pero Z radio es solo una empresa. Hace tiempo que no escucho radio creo que es una actividad un poco obsoleta.

171 | Paty 02 mar 19:06

No pueden invadir el dial como si fueran cerros...la musica es arte en el género que se prefiera, y ésta es cultura...no se puede monopolizar el dial al gusto de unos que lamentablemente son la mayoria...Deberia haber un regulador. A mi parecer a falta de cultura terminaran ahogandose, pero quizas no vuelvan esas emisoras que nos dan un respiro a tanta basura popular. Por favor Studio92 en serio se esta volviendo muy ''tarada'', sálvenla, su publico es en su mayoria adolescentes que no tienen la madurez suficiente para elegir, estan en formacion.... Algunos de sus djs creen q son los dueños de la razon y del cambio, son unos tipos sin lo minimo de valores y recontra vacíos. Un toque de humor está bien pero no pueden pagarle a un desadaptado que si no fuera porque ''lo malo jala'' estaría viviendo de su madre. El Perú ya tiene suficiente de eso como para que le den cabida a estos buenos para nada. ¿¿esperan que sean ejemplo para futuras generaciones?? Hay que tener algo de responsabilidad social. Tengo 24 años, me gustan los 80, pop, rock, latin, criollas y las antiguitas de algunas radios, solo algunas de las cumbias que salieron al principio porque no son mas que repetidas y folckloricas, no deberian apoderarse del dial, como dije al principio, el dial no debe dejar de tener multiples opciones independientemente de lo que a cierto sector le guste. Hagamos algo!!

170 | Papa de LEO 24 feb 16:52

Para leo, mira hijito si no te gusta esa musica facil, cambia de dial y encontraras 50 radios que tocan el ritmo que seguro te encanta, el problema radica hijito, cuando tu quieras cambiar una emisora que no te gusta y encuentres 50 mas de ese mismo genero y no tengas otra opcion ya que la unica que te gustaba cambio al ritmo de "moda" o "masivo".
Si posiblemente toque temas muy antiguos y muchas veces muchos temas los toque o repita todos los dias, pero sabes tu cuantas veces tocan en una sola radio de cumbias "motor y motivo" del grupo 5?, yo he contado facil de 5 a 8 veces al dia solo en una radio, si solo tomamos en cuenta 10 radios de cumbia que tambien repiten ese mismo tema las mismas cantidades de veces al dia tenemos un prmedio de 80 repeticiones al dia de ese temita, o sea con un poco de astusia si me gusta demasiado ese tema puedo cambiar en determinados momentos el dial y me puedo topar una y otra vez con ese disco y asi muchos otros temas musicales.
Si ha mi no me gusta tanto la cumbia facil cambio la emisora y me voy a otra y no critico a los cumbiamberos, si ha ti no te gusta la musica de Z facil cambia a cualquiera de las muchas que hay, porque haces higado papacito.