20 Nov 09

¿Se aproxima el final del modelo de negocio de la TV?

Leía en un periódico que el gadget favorito de Fernando Armas era una pequeña laptop, la que utilizaba para acceder a youtube y poder ver a los futuros personajes que debe estudiar para poder imitar, o para ver sus actuaciones y corregir defectos porque no le alcanza el tiempo para verse en televisión. Y es que lo que el Sr. Armas describe es cada vez más común, pues ante la escasez de tiempo cuando la gente quiere ver algún tipo de contenido de video prefiere verlo cuando quieren y donde quieren, y así no depender de un día y horario fijo.

Y es que hoy en dia cuando, por ejemplo, quiero ver una imitación de Carlos Alvarez del especial de humor lo busco en You Tube, google o incluso Cholotube. Ya no es necesario esperar hasta el sábado para verlo. Pero, ¿Qué pasa si quiero ver algún video que está en Internet desde mi televisor? Una opción es enchufar mi computadora a la tele. Otras alternativas son equipos como el Apple TV, o un Playstation 3. Estos permitían acceder a contenidos de video via internet.

La novedad es que los fabricantes han empezado a incluir acceso a internet en los propios televisores. Estos equipos incluso ya han llegado al Peru. Por ejemplo LCD marca Panasonic con la tecnología que denominan Viera Cast que permite el acceso a Youtube. No soy experto en televisores, pero estoy bastante seguro que los otros fabricantes también ofrecen o pronto ofrecerán unidades con semejantes características. Hace unos años un amigo que trabajaba en el I+D de una importante fabricante japonesa de TV me comentó que trabajaba en el equipo de desarrollo del TV para el 2012 y que preveían que estos equipos para ese momento sólo requerirían conexión a internet. Ni antenas, ni cable.

Vivimos en un mundo donde los medios de distribución se multiplican y la oferta de contenido de valor escasea, un mundo donde la convergencia de medios, marcas y tecnologías abre nuevas oportunidades para todos. Todo este cambio traerá ciertas victimas.

Piénselo. En realidad ¿por qué razón vas a sintonizar un canal de televisión, si puedes acceder directamente a los mismos contenidos en el momento que tu prefieras, donde quieres y en la pantalla que desees? Incluso volver a verlos.

Imagino la televisión del futuro, donde en lugar de canales de TV, hay canales de contenido. Es decir entro al canal de “Al fondo hay sitio”, y puedo elegir el capítulo de estreno o ver los capitulo que quiera. Incluso puedo tener acceso a temporadas anteriores, detrás de cámaras, etc… Los dueños del contenido, son las productoras del mismo. ¿Habrá espacio para canales de TV?, es decir, ¿para distribuidoras via un solo medio? Yo creo que NO. Son canales por contenido. Y esto lo podemos comprobar hoy: ¿Acaso se consume el Show de los Sueños o MagalyTV, por el canal donde se distribuye? ¿o por el contenido?

Esto significaría un cambio total de cómo se haría publicidad. Sería bastante mas parecido a la forma como se debe ver la publicidad en internet hoy en dia. Publicidad mucho mas relevante, dirigida a audiencias mas pequeñas. Y la suma de estas micro audiencias, altamente segmentadas, equivalen al nuevo alcance para las campañas de publicidad.

Comentarios (8)

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8 comentarios

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8 | Hugo (http://integrar.blog.terra.com.pe/) 30 Nov 12:03

Es necesario replantear los supuestos y el modelo del negocio de la TV, es un interesante paso de la Tv clasica a la TV digital. De todas formas el cambio esta anunciado. Visiten mi BLOG.

7 | Benjamin (http://www.121rm.com) 23 Nov 12:17

Hoy, la TV abierta es como el periódico gratuito, lo financian los anunciantes y los negocios colaterales.

El pago por contenido tiene el precedente de la TV Paga (cable), quien ya esté conectado a este sistema, no tendrá mayores problemas en migrar.

En países del primer mundo o en los cuales la la clase media es grande, este modelo funcionará en general y la migración será masiva sin dudas, pero en estos, como los nuestros la transición demorará un poco más.

6 | Benjamin (http://www.121rm.com) 23 Nov 12:16

5 | Felipe 23 Nov 08:03

qué es cholutube?

;)

4 | Carlo Rodriguez (http://blog.attachmedia.com) 21 Nov 13:05

Yo creo que se podría pagar como se hace por el cable, el modelo de negocio de las televisoras va a tener que adaptarse o morir, tal como le sucede a la industria discográfica o a la industria editorial.

Ahora los usuarios tenemos el control, no las marcas, ni las empresas de comunicación y eso es algo que se debe entender, ya que mientras más se demoren en ello más dificultad tendran para adaptarse.

Un saludo!

Carlo Rodríguez
http://blog.attachmedia.com

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Etiquetas: televisión, Internet, video, youtube

Paul Thorndike

¿Quién hubiera pensado que llegaría el día en el que un mouse sería tan necesario en nuestras manos como un control remoto? Es que ya todos tenemos un menú digital con el que interactuamos a todo momento desde nuestras PCs, laptops, celulares y un sin fín de dispositivos electrónicos; Google, YouTube, Facebook y Wikipedia son nuestro pan de cada dia. Hoy la necesidad de incluir estos medios es más que evidente para conseguir resultados; y por resultados no me refiero a una cantidad astronómica de clics, sino a ser una porción más de ese menú de medios que logra que las marcas alcancen metas en el mundo real.

Aquí va el perfil profesional: Soy Administrador de Empresas de la Universidad del Pacífico, hoy gerente general de Phantasia|Tribal DDB la agencia de marketing en medios interactivos que formé en 1998 junto con Jose-Carlos Mariategui. Phantasia|Tribal DDB ha sido la primera agencia de este tipo en ganar un Effie Oro en el Perú.