Marcas en valor

por Hugo Chang

02 May 0

Bebidas Andinas: de las grandes corporaciones al éxito de marca independiente

“El mejor vodka es aquel que no sabe a nada ni huele a nada” me dijo el experto, quien en aquel momento era el…

21 Mar 0

La promesa y el propósito de una marca: buscando razones para creer

En mi entrega anterior revisamos algunos conceptos importantes detrás de las marcas como son la promesa y el propósito de una marca. Estos conceptos no deberían existir de forma…

11 Dic 0

Hablemos de posicionamiento: promesa y propósito (parte II)

En mi última entrega escribí sobre lo importante que es segmentar para poder posicionar. Sin identificar los criterios de segmentación correctos, es imposible encontrar oportunidades de crecimiento en mercados cada…

25 Oct 0

Hablemos de posicionamiento: segmentación (parte I)

“Quiero posicionar mi nueva aplicación entre los usuarios… siento que necesitamos posicionarnos como institución… necesitamos reposicionarnos… quiero posicionar mi marca en el mercado” Las anteriores son algunas frases que he escuchado…

14 Sep 0

El nombre de una marca: pequeño gran detalle

Cada año, en el Perú, se crean más de 100,000 nuevas empresas que representan a productos y servicios. Todos estos emprendimientos necesitan un nombre para distinguirse en el mercado. Es…

03 Sep 0

Buscando una marca de bandera: el caso de Dunkelvolk

Cuando empecé a viajar, una de las cosas que más llamaba mi atención eran las marcas emblemáticas en cada país. Cuando conocí Norteamérica me vi deslumbrado por el despliegue y…