Sector: Marketing

Alinear las decisiones de una marca con los valores que persigue suena obvio. Pero hoy, en el mundo empresarial, no lo es tanto. Escribe Mauricio de la Rosa, partner de Marca y Experiencia de Mambo.

Empresas de educación, telecomunicaciones y consumo masivo se suman a la apuesta por la inversión publicitaria dirigida a gamers . Así, buscan posicionarse en un mercado local estimado en más de 17 millones de personas.

Comprometerse con la influencia que una marca tiene sobre las personas es cada vez más determinante para su éxito o fracaso. Escribe Mauricio de la Rosa, Partner de Marca y Experiencia de Mambo.

Angela Castillo, gerenta de Marketing del Grupo Santa Elena —dueña de la marca Avinka — ahonda en los resultados obtenidos con su campaña ‘Prueba un pollo de verdad, honestamente’. Esta acaba de ser premiada con el Gran Effie 2024 .

La implementación progresiva de la IA generativa en el buscador de Google apunta a trastocar el posicionamiento de las empresas de retail , consumo masivo y medios de comunicación en la plataforma.

El alza del alcance de la Liga Femenina de Fútbol ha logrado llamar la atención y la inversión de marcas que buscan vincular su propósito a esta.