Sector: Marketing

Las corporaciones no han aprendido las duras lecciones de los terribles errores cometidos en los cambios de marca. Escribe Pilita Clark, de Financial Times.

RosadoToledo& (RT&) es la nueva agencia publicitaria que está dando mucho de que hablar por el exitoso lanzamiento de Amarás, la nueva línea de cuidado de cabello de Alicorp para la mujer peruana.

La campaña tuvo como punto de partida un hecho llamativo ocurrido en un programa de televisión y luego fue acompañado con una estrategia de educación sobre la menstruación. Su efectividad radicó en que los elementos sumaron a la transmisión del mensaje de sensibilización.

Las marcas peruanas están perdiendo la oportunidad de conectar mejor con los nuevos consumidores al mantener discursos publicitarios de antaño.

El despliegue del metaverso en el Perú será progresivo, pero las empresas ya deberían estar anticipándose a las nuevas formas de consumo en esos entornos para obtener ventajas competitivas en el mediano plazo, sostiene Álvaro Olivares, director de Influencia Digital en LLYC Perú.

Las marcas cometen errores cuando se dejan guiar únicamente por el número de seguidores. Hoy la relación entre marcas y creadores de contenido es una más cercana, a largo plazo.