Sector: Consumo masivo

Las marcas de provincias que busquen ingresar a Lima tendrán que realizar estrategias de diferenciación y segmentación adecuadas, comenta Max Vidal, director de Axer Consultores.

El norte —además de Lima— será la única región en la que el consumo crecerá este año por las obras de reconstrucción. Por el contrario, el sur continuará cayendo por la falta de grandes proyectos.

ENTREVISTA. Diego Devoto, director de premium brands de Backus Ab Inbev, comenta el lanzamiento de los nuevos formatos de sus marcas globales, la estrategia que siguen con Stella Artois, y la relevancia de los eventos que realizan con sus marcas.

ENTREVISTA. Francisco Luna, country manager de Kantar división Worldpanel, Catalina Bonnet, country manager de Kantar división Insights y Francisco Carvajal, CEO del cluster pacífico de Kantar Ibope Media, comentan la adaptación de las empresas peruanas a la contracción actual del...

ENTREVISTA. María Julia Sáenz, directora de asuntos corporativos y legal de Backus, conversó sobre cómo compensaron el alza del ISC. Señala que tienen interés en sumar más marcas premium y en abarcar más ocasiones de consumo.

ENTREVISTA . Cintya Añaños, gerente general de Industrias San Miguel, comenta sobre cómo la compañía se ha venido adaptando a las nuevas tendencias del consumidor. Agrega que en el corto plazo buscarán aprovechar aún más su capacidad logística para distribuir nuevas categorías, como ali...