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Una ruta para la construcción del brand equity

La implementación de mecanismos que garanticen la prominencia, la diferenciación y la significancia permitirán a las marcas prosperar en contextos adversos, señala Olivia Hernández, Brand Domain Lead de Kantar Insights Perú.

19 de marzo de 2022

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Las marcas que desplieguen acciones en torno a los pilares de prominencia, diferenciación y significancia tendrán más probabilidades de construir su brand equity y prosperar en contextos a...

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Marcas propias en pandemia: supermercados amplían su portafolio de productos y van hacia la premiumización

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