Sector: Marketing

El ‘innovador’ producto -que buscaba darle a los peruanos el ‘power’ que necesitan- repitió la historia de su antecesora, la Moradita. No respetar el posicionamiento que tiene entre los peruanos la tradicional bebida amarilla y ofrecer un producto confuso son algunas de las razones por...

Ricardo Ortiz, CEO de la agencia de publicidad, y Lorena Oxenford, su vicepresidenta, comentan el impacto que ha tenido la reducción de la inversión publicitaria en la carga laboral de sus equipos. Además, abordan el problema de la informalidad laboral en la industria.

Las corporaciones no han aprendido las duras lecciones de los terribles errores cometidos en los cambios de marca. Escribe Pilita Clark, de Financial Times.

RosadoToledo& (RT&) es la nueva agencia publicitaria que está dando mucho de que hablar por el exitoso lanzamiento de Amarás, la nueva línea de cuidado de cabello de Alicorp para la mujer peruana.

La campaña tuvo como punto de partida un hecho llamativo ocurrido en un programa de televisión y luego fue acompañado con una estrategia de educación sobre la menstruación. Su efectividad radicó en que los elementos sumaron a la transmisión del mensaje de sensibilización.

Las marcas peruanas están perdiendo la oportunidad de conectar mejor con los nuevos consumidores al mantener discursos publicitarios de antaño.