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VOCES Y OPINIONES. Esta ya no suele ser la mejor opción. Y si lo es, requiere de consideraciones sobre los mensajes, la vocería, los canales digitales y, sin duda, la puesta en escena. Escribe Gonzalo Carranza, director general de LLYC.

La pandemia obligó a las personas a pasar más tiempo en casa y a cambiar sus hábitos de consumo. Los productos y servicios vinculados a entretenimiento, fitness y educación dentro del hogar fueron los más beneficiados.

En un contexto de caída de la inversión publicitaria, el canal digital cobra relevancia y llega a representar hasta el 50% de ingresos por publicidad en medios de comunicación peruanos.

Voces y Opiniones. La información independiente será crucial para evitar el regreso del populismo al poder. La reactivación económica depende de ello.

El aumento de audiencia registrado durante el aislamiento social no se traduce en más ingresos por publicidad. Los avisos estatales y de corte social podrían amortiguar esta caída.