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Daniel Berrocal, gerente general de IPG Mediabrands, comenta los cambios vistos en la inversión publicitaria digital. Y advierte que la caída del sector retail limita el crecimiento de la inversión publicitaria total en el país.

Entre 2019 y 2023, la inversión publicitaria en TV creció por debajo del 10% y, en el último año, se estancó. Mientras los canales buscan recuperar el terreno perdido, las plataformas de streaming luchan por fidelizar a un espectador cada vez menos fiel.

La predicción y la data propia serán claves para que las empresas sobrevivan a la eliminación de estos rastros de navegación web anunciada por Google.

Las empresas han empezado a reenfocar sus estrategias digitales a campañas acotadas, con un análisis más exhaustivo de datos y social listening . Todo ello a fin de llegar a audiencias realmente receptivas y evitar la saturación de estas.

Ante la regularización de sus stocks , la inversión en publicidad vuelve a cobrar relevancia dentro de la estrategia comercial. La inversión en publicidad de todo el sector creció 57% a agosto de este año.