Sector: Marketing

Las denuncias interpuestas por Telefónica y Claro ante el Indecopi por presunta competencia desleal benefician, en términos publicitarios, la campaña de Win. Las 'telcos' se dieron por aludidas innecesariamente y, por el contrario, le dieron mayor visibilidad al spot del proveedor...

Las empresas consolidan la transformación de sus procesos apelando a la tecnología y a la simulación. Así, reducen tiempos de aprendizaje y la rotación.

RT& prestará sus servicios a dos de las tres principales líneas de negocio de Alicorp.

El ‘innovador’ producto -que buscaba darle a los peruanos el ‘power’ que necesitan- repitió la historia de su antecesora, la Moradita. No respetar el posicionamiento que tiene entre los peruanos la tradicional bebida amarilla y ofrecer un producto confuso son algunas de las razones por las...

Ricardo Ortiz, CEO de la agencia de publicidad, y Lorena Oxenford, su vicepresidenta, comentan el impacto que ha tenido la reducción de la inversión publicitaria en la carga laboral de sus equipos. Además, abordan el problema de la informalidad laboral en la industria.

Las corporaciones no han aprendido las duras lecciones de los terribles errores cometidos en los cambios de marca. Escribe Pilita Clark, de Financial Times.