Sector: Marketing

Eduardo Grisolle, gerente general de VMLY&R, explica la redistribución de la inversión hacia social, content y e-commerce, y el impacto en el negocio publicitario de la pandemia.

Las estrategias con influencers incluyen contenido microsegmentado que ayudará a las marcas a llegar a nuevas comunidades digitales.

Las marcas cuyos propósitos permanezcan y se adapten durante las crisis ganarán la preferencia y fidelidad de los consumidores, comenta Rodrigo Revoredo, CEO de Valor - Socio de Marcas.

La transición de la marca Negrita de Alicorp hacia un nuevo nombre e imagen de marca mejorará el posicionamiento de la empresa entre la población más joven. No cambiar la receta y ser consecuente en las campañas de otros productos serán claves para capitalizar la decisión.

Las agencias de publicidad digital ganan espacio gracias a campañas 100% medibles, nuevos clientes y la reactivación del e-commerce durante la cuarentena.

Algunas empresas de consumo masivo empiezan a adaptar sus estrategias comerciales al 'nuevo normal' impuesto por el coronavirus, tomando en cuenta sus estudios de hábitos y expectativas de consumo a través de herramientas digitales.