Sector: Marketing

Max Gutiérrez, CEO de McCann Lima, subraya cómo la búsqueda hacia un propósito de marca cobrará mayor relevancia en periodo pospandemia y de qué manera la agencia se apoya en las operaciones de la red para garantizar la eficacia publicitaria.

Javier Graña, socio y director creativo general, y Sergio Correa, fundador y guardián de cultura, de Nodos, comentan sobre la transformación de su agencia, en una en la que confluyan varios medios en simultáneo.

Las campañas de Nestlé —que se llevaron nueve Effie, además del a Mejor Anunciante— muestran cómo la promesa de marca puede desembocar en el alcance de los objetivos de negocio.

Zinka Mendoza, CEO, y José Rivera y Piérola, presidente y CCO de Circus Grey, develan la estrategia que los condujo a ganar seis premios Effie 2020, entre ellos el Effie a Mejor Agencia. Además, adelantan sus planes para el 2021, de cara a la contracción de su portafolio de clientes a raíz...

Eduardo Grisolle, gerente general de VMLY&R, explica la redistribución de la inversión hacia social, content y e-commerce, y el impacto en el negocio publicitario de la pandemia.

Las estrategias con influencers incluyen contenido microsegmentado que ayudará a las marcas a llegar a nuevas comunidades digitales.