Karen Rojas Andia

La incorporación de mecanismos que reduzcan los sesgos inconscientes, así como la adopción de medidas de flexibilidad, podrían contribuir a que la reinserción de madres sea más fluida.

Max Gutiérrez, CEO de McCann Lima, subraya cómo la búsqueda hacia un propósito de marca cobrará mayor relevancia en periodo pospandemia y de qué manera la agencia se apoya en las operaciones de la red para garantizar la eficacia publicitaria.

Tomás Moro Ruiz, vicepresidente de Ransa, explica cómo la incorporación de la metodología ágil le ha permitido a la compañía identificar mejoras en sus servicios y crear nuevos modelos de negocio.

Úrsula De La Mata, head of B2B de Enel X, detalla la puesta en marcha de soluciones digitales para generar mayor eficiencia energética, a través del ahorro en costos y la simplificación de procesos organizacionales.

ENTREVISTA. Tomás Eloy Martínez, quien asumió en abril la presidencia ejecutiva de la compañía, comenta sus planes —eficiencias, renegociaciones, nuevas soluciones y segmentos— para compensar la caída en ventas.

Las campañas de Nestlé —que se llevaron nueve Effie, además del a Mejor Anunciante— muestran cómo la promesa de marca puede desembocar en el alcance de los objetivos de negocio.