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ENTREVISTA. Álvaro de Luna, VP de marketing de Backus, comenta sobre la mayor inversión en medios digitales para alcanzar a las nuevas audiencias surgidas durante la pandemia, y el ingreso de DraftLine, la agencia inhouse de Ab Inbev, para mejorar el desempeño de sus campañas. 

El uso efectivo de influencers dependerá de su integración con la estrategia de comunicación de la marca en el tiempo y que, además, sea sostenida de forma omnicanal, sostiene Gabriela Salinas, docente de la maestría en Comunicación Estratégica de las Organizaciones de la Universidad de...

ENTREVISTA. Ricardo Chadwick, executive creative director y partner de la agencia, explica cómo alzaron cuatro leones en la reciente edición de Cannes. También cuenta el énfasis en un nicho de mercado específico: el gaming.

Apuestan más por el canal digital y segmentan a su público para impactar más en sus clientes.

La inversión en plataformas digitales llegó a US$136 millones en 2020, siendo el único sector entre los medios de comunicación que creció, según el reporte del mercado de CPI.

Marco Eyzaguirre comenta sobre la publicidad contraintuitiva a propósito de la nueva campaña de Burger King: “ the beauty of no artificial preservatives”.