RT& es una red independiente latinoamericana. Su agencia en Perú tiene a su cargo la división de Cuidado Personal de Alicorp, para quienes presta servicios estratégicos y creativos en medios tradicionales y digitales de forma integrada.Jaime Rosado y Luis Pedro Toledo, socios y directores regionales de creatividad y estrategia, respectivamente, nos amplían más sobre la red y sus planes en el Perú.
En el 2020 ganan la licitación para el manejo exclusivo de la división de cuidado personal de Alicorp, ¿qué les hace distintos?
En RT& creemos que las marcas están en peligro de convertirse en logos irrelevantes y predecibles, como consecuencia de la fragmentación de mensajes sin ninguna cohesión estratégica, llevándolas como consecuencia a la irrelevancia total por la pérdida de significado y capacidad de sorprender.Hemos comprobado una y otra vez, que una marca que no es atendida integradamente, de manera inevitable fracturará su valor y dejará de generar demanda futura para el negocio. Por lo tanto, hemos desarrollado un expertise sin igual en la convergencia de soluciones integradas de comunicación (digital y tradicional), con un énfasis en la profundidad estratégica, la colaboración creativa regional y la optimización, enfocando todo en el máximo performance a corto y largo plazo.
Su modelo integrado se puso a prueba con el lanzamiento de Amarás, ¿qué hicieron y cómo les fue?
Hicimos todo lo concerniente a la estrategia de comunicación, estrategia digital y ejecución creativa en: medios digitales, tradicionales y no tradicionales, incluyendo el punto de venta. ¡No se ha cumplido el mes de lanzada la marca y Alicorp ya logró el market share que esperaba en 4 años!
Por supuesto, el gran mérito lo tiene el equipo de mercadeo de personal care de Alicorp, y toda la compañía en general, que se ha comprometido con este proyecto como pocas veces hemos visto en 30 años de nuestras carreras. El tener control de la estrategia de mensajes, el desarrollo creativo y la ejecución digital nos permite proteger la integridad de la marca, ser más ágiles para optimizar desarrollos futuros y ser más eficientes en la comunicación con cliente y proveedores.
RT&Lima fue la agencia líder en el proyecto de Amarás, pero un equipo multinacional estuvo a cargo de este lanzamiento, ¿cómo logran una colaboración real y efectiva?
Somos una red de talento, no de oficinas, que de verdad trabaja a diario con los clientes, sin grandes egos ni burocracias. Para Alicorp montamos en un equipo multidisciplinario de Perú, Colombia, Puerto Rico y Estados Unidos. El equipo responsable de la cuenta está en Lima y son la gran mayoría de personas. De esta forma, nuestros clientes reciben un producto estratégico y creativo de calidad mundial, con atención y sensibilidad local, a un costo competitivo con los estándares de cada país.
RT& tiene unos 3 años de fundada, pero ustedes han trabajado juntos durante más de 20 años, ¿qué reconocimientos han logrado en la industria publicitaria?
Esta industria lo mide todo, y en las más importantes competencias del mundo hemos sido reconocidos entre muchos otros premios, con 6 Grand Prix en festivales como Cannes (primer GP para el Caribe y Centroamérica), Clio, EL Ojo, El Sol, el APG de Londres (único Grand Prix de estrategia alcanzado desde Latinoamérica), EFFIES, ¡EMMYS y hasta en los Grammys!
El orgullo de todo lo anterior no se compara con la sensación de ser parte de uno de los lanzamientos más exitosos de Alicorp en los últimos años. De estos premios queremos tener más.
¿Qué otros trabajos han realizado o esperan realizar para el mercado local?
Estamos disponibles para trabajar con la gran mayoría de categorías en el Perú, tenemos la gente, la experiencia y sobre todo las ganas. Tenemos una gran experiencia y resultados probados en la industria financiera, trabajamos para dos grandes bancos en la región y en el pasado en carácter personal tuvimos gran injerencia en la creación de la campaña de Interbank “El tiempo vale más que el dinero”. Para Pepsi relanzamos en Perú y Latinoamérica Pepsi Blue. Hemos hecho cosas digitales para Pedidos Ya. En fin, queremos particularmente trabajar para cerveza, el sector de la salud, alimentos, telefonía, autos y retail en general. Si los lectores están interesados en conversar con RT&, pueden hacerlo a letstalk@rtand.com
