Reputación

Scotiabank: las lecciones que deja el ‘divorcio’ con Ricardo Gareca

La ‘ruptura’ entre Scotiabank y Ricardo Gareca evidenció, una vez más, el riesgo del celebrity branding. Pero el banco supo neutralizar una escalada mayor.

3 de febrero de 2024

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El agitado fin del contrato entre Scotiabank Perú y Ricardo Gareca volvió a poner sobre la mesa, durante los últimos días, el riesgo que involucran las campañas personificadas en una figur...

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