Eduardo Prado

ENTREVISTA. Álvaro de Luna, VP de marketing de Backus, comenta sobre la mayor inversión en medios digitales para alcanzar a las nuevas audiencias surgidas durante la pandemia, y el ingreso de DraftLine, la agencia inhouse de Ab Inbev, para mejorar el desempeño de sus campañas. 

El uso de líderes para descentralizar la gestión de la cultura, así como la mayor frecuencia de encuestas y sesiones de feedbacks , serán claves para adaptar la cultura organizacional en los formatos híbrido y remoto. 

Álvaro López, managing director de SGS Perú, empresa de inspección, certificación y verificación, explica cómo el desarrollo y funcionamiento de sus innovaciones tecnológicas desarrolladas en pandemia les permitieron un crecimiento del 30% el último año. 

La recuperación del optimismo por parte del comprador-inversionista levantan las ventas de viviendas en distritos como Miraflores, San Isidro y Barranco. Sin embargo, no habrá ingresos importantes de nuevos proyectos. 

El éxito de campañas de marketing reputacional e impacto social, como la ejecutada por Pedidos Ya recientemente tras el derramamiento de crudo, dependerán de su afinidad con el propósito de la compañía y la comunicación orgánica de las acciones realizadas. 

ENTREVISTA. Juan José Calle, gerente general de Jockey Plaza, comenta sobre la recuperación de las ventas de sus locatarios, el cambio en el mix comercial y la mayor apuesta por categorías como entretenimiento y gastronomía.