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ENTREVISTA. Álvaro de Luna, VP de marketing de Backus, comenta sobre la mayor inversión en medios digitales para alcanzar a las nuevas audiencias surgidas durante la pandemia, y el ingreso de DraftLine, la agencia inhouse de Ab Inbev, para mejorar el desempeño de sus campañas. 

PAPELES Y VALORES. Los flujos de Backus se verían muy beneficiados por la suspensión del toque de queda. La acción podría tocar los S/29 a finales de año.

La BVL aún mantiene opciones atractivas de inversión en renta variable local tras la subida de los últimos meses. Buenaventura, BBVA y Alicorp son algunas de las acciones con mayor potencial de apreciación.

El consumo de cerveza superaría los niveles prepandemia por la recuperación de los canales tradicional y horeca y la mayor competencia en el canal moderno.

Movistas Empresas, Backus y PedidosYa también realizaron nuevos nombramientos.

Diego Devoto, Global & Local Premium Brands Director de Backus, explica cómo el reenfoque de la estrategia para Cusqueña ha impulsado los indicadores de marca.