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Movistas Empresas, Backus y PedidosYa también realizaron nuevos nombramientos.

Diego Devoto, Global & Local Premium Brands Director de Backus, explica cómo el reenfoque de la estrategia para Cusqueña ha impulsado los indicadores de marca.

Se espera que el consumo de bebidas siga creciendo los próximos meses pese al impacto de las últimas modificaciones al Impuesto Selectivo al Consumo (ISC). Sin embargo, este año no llegará a los niveles del 2019.

El mayor consumo de bebidas alcohólicas registrado en el primer trimestre del año se debe la recuperación del canal tradicional, las innovaciones en cuánto a formatos y al acelerado crecimiento del canal digital.

Daniel Guerrero, director de Tech Sales de Backus AB InBev, cuenta sobre la implementación de BEES, su app móvil para pedidos de sus clientes bodegueros, que ya canaliza el 70% de las compras que estos realizan.

Este año el mercado de cerveza volverá a crecer dada la baja base comparativa del 2020, los nuevos lanzamientos y una competencia más intensa debido al ingreso de Heineken.