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Las marcas cuyos propósitos permanezcan y se adapten durante las crisis ganarán la preferencia y fidelidad de los consumidores, comenta Rodrigo Revoredo, CEO de Valor - Socio de Marcas.

La transición de la marca Negrita de Alicorp hacia un nuevo nombre e imagen de marca mejorará el posicionamiento de la empresa entre la población más joven. No cambiar la receta y ser consecuente en las campañas de otros productos serán claves para capitalizar la decisión.

Las empresas que mantengan una imagen consecuente en las transformaciones de sus negocios lograrán una adaptación más exitosa a los requisitos de distanciamiento social

Las agencias de publicidad potenciarán sus servicios de consultorías de gestión de crisis, comunicación interna y formatos digitales para reducir el impacto del coronavirus sobre su mercado

Patricia Alexander, directora de Sr.Burns en Latam, Jorgelina Diaz, directora ejecutiva creativa, y Vanessa Caravedo, country manager  de Sr.Burns Perú, explican cómo la agencia digital de publicidad española —que cuenta con sede desde el 2012 en Perú— ha cambiado su cultura organizaci...

Que las marcas se 'tiren flores' ya no es mal visto. La comunicación de iniciativas sostenibles hace más atractivas a las empresas como marcas empleadoras y puede inclinar la preferencia de los consumidores.