Marketing

Caso Negrita: beneficios en el largo plazo, bajo riesgo en el corto

La transición de la marca Negrita de Alicorp hacia un nuevo nombre e imagen de marca mejorará el posicionamiento de la empresa entre la población más joven. No cambiar la receta y ser consecuente en las campañas de otros productos serán claves para capitalizar la decisión.

Por Eduardo Prado

30 de junio de 2020

Lectura de 4 min

El reciente cambio de nombre e imagen de la marca Negrita de Alicorp beneficiará a la empresa en el mediano plazo. El retiro de la versión actual de la marca —que incluía la imagen de una...