Marketing

Caso Nestlé: del propósito a la conversión

Las campañas de Nestlé —que se llevaron nueve Effie, además del a Mejor Anunciante— muestran cómo la promesa de marca puede desembocar en el alcance de los objetivos de negocio.

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Para Nestlé, el empleo de recursos de storytelling —centrados en la narrativa de historias vinculadas a valores de marca— y de storydoing —orientados a que los consumidores ‘vivan’ esa pro...

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