VOCES Y OPINIONES. No basta con que los líderes estén convencidos ni es vital un sinnúmero de proyectos. El cambio estratégico es tarea de toda la organización. Escribe Carlos Zuzunaga.

Diego Devoto, Global & Local Premium Brands Director de Backus, explica cómo el reenfoque de la estrategia para Cusqueña ha impulsado los indicadores de marca.

Los nuevos perfiles del directorio enfocados en asesoría financiera, reestructuración, y con experiencia a nivel regional, permitirían a la empresa afrontar sus objetivos de crecimiento en América Latina. 

Uber, Essalud y Credicorp también realizaron nuevos nombramientos.

El uso efectivo de influencers dependerá de su integración con la estrategia de comunicación de la marca en el tiempo y que, además, sea sostenida de forma omnicanal, sostiene Gabriela Salinas, docente de la maestría en Comunicación Estratégica de las Organizaciones de la Universidad de...

ENTREVISTA. Álvaro Rojas, director regional de plataformas de consumo masivo de Alicorp, explica cómo utilizaron una nueva metodología de innovación para el lanzamiento de su nuevo producto Puro, y cómo seguirán utilizando esta herramienta para futuros lanzamientos.