Sector: Marketing

ENTREVISTA. Enrique Mejía, gerente comercial y de marketing de Hermes, explica las acciones que apuntan a que la marca se reposicione como más diversa y sostenible. El rebranding se concretará hacia el segundo semestre de este 2022.

VOCES Y OPINIONES. Si dijéramos que los relatos de marcas continúan promoviendo roles y estereotipos no convenientes para avanzar en la equidad de género, ¿estaríamos exagerando? Escribe Pititi Trigueros, CEO y co-fundadora de Vientre Agentes de Inclusión.

La implementación de mecanismos que garanticen la prominencia, la diferenciación y la significancia permitirán a las marcas prosperar en contextos adversos, señala Olivia Hernández, Brand Domain Lead de Kantar Insights Perú.

VOCES Y OPINIONES. Integrar ambos entornos es la clave para brindarle una experiencia excepcional. Cinco pasos son vitales para ello. Escribe María Paz Oliva, senior manager de Customer Experience de Scotiabank México.

ENTREVISTA. Álvaro de Luna, VP de marketing de Backus, comenta sobre la mayor inversión en medios digitales para alcanzar a las nuevas audiencias surgidas durante la pandemia, y el ingreso de DraftLine, la agencia inhouse de Ab Inbev, para mejorar el desempeño de sus campañas. 

Gabriel Zerene Queirolo, gerente general de la compañía, explica cómo la inclusión de influencers dentro de su estrategia ha permitido elevar el nivel de engagement a 10% en marcas como Asepxia.