Sector: Marketing

Comprometerse con la influencia que una marca tiene sobre las personas es cada vez más determinante para su éxito o fracaso. Escribe Mauricio de la Rosa, Partner de Marca y Experiencia de Mambo.

Angela Castillo, gerenta de Marketing del Grupo Santa Elena —dueña de la marca Avinka — ahonda en los resultados obtenidos con su campaña ‘Prueba un pollo de verdad, honestamente’. Esta acaba de ser premiada con el Gran Effie 2024 .

La implementación progresiva de la IA generativa en el buscador de Google apunta a trastocar el posicionamiento de las empresas de retail , consumo masivo y medios de comunicación en la plataforma.

El alza del alcance de la Liga Femenina de Fútbol ha logrado llamar la atención y la inversión de marcas que buscan vincular su propósito a esta.

Por primera vez, la inversión en influencers apunta a representar el 20% de las inversiones en marketing digital . Esto empuja una profesionalización y mayores exigencias de los equipos internos de las compañías, que hoy empiezan a cultivar influencers in house .