Sector: Marketing

VOCES Y OPINIONES. Una atención personalizada, integral y sin fricciones —y en la que el usuario tenga el control— es la demanda permanente de los nuevos tiempos. Escribe Diego Serkovic, gerente del Segmento Empresas de Rimac.

ENTREVISTA. Ricardo Chadwick, executive creative director y partner de la agencia, explica cómo alzaron cuatro leones en la reciente edición de Cannes. También cuenta el énfasis en un nicho de mercado específico: el gaming.

La rápida adaptación de sus anuncios a la coyuntura social durante la pandemia, así como el valor de marca construido en los últimos años, fueron claves para el éxito de sus campañas publicitarias. 

José Arbulú, director de marketing de Qroma, y José Luis Rivera y Piérola, presidente y CCO de Circus Grey, comentan el desarrollo durante la pandemia de la campaña “¡Ya toca, ya!”, que ganó el Gran Effie 2021, y los resultados de marca y de negocios generados a raíz de su difusión.

Para que el cambio sea exitoso, la aerolínea deberá seguir mejorando aspectos como la eficiencia de sus operaciones, comunicar mejor los atributos del modelo y continuar con su expansión internacional.

El director de Marketing en Kimberly-Clark para la Región Sur de Latinoamérica, Gerhard Rost, explica los cambios introducidos en el plan digital de la compañía para sus categorías más representativas y cómo este nuevo enfoque les ha permitido obtener mejores resultados en indicadores...