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Daniel Berrocal, gerente general de IPG Mediabrands, comenta los cambios vistos en la inversión publicitaria digital. Y advierte que la caída del sector retail limita el crecimiento de la inversión publicitaria total en el país.

La recuperación completa de los montos de inversión del 2019 y la normalización de las tarifas que fueron golpeadas por la pandemia de Covid-19 todavía no vislumbran una recuperación completa.

Las empresas han empezado a reenfocar sus estrategias digitales a campañas acotadas, con un análisis más exhaustivo de datos y social listening . Todo ello a fin de llegar a audiencias realmente receptivas y evitar la saturación de estas.

Ante la regularización de sus stocks , la inversión en publicidad vuelve a cobrar relevancia dentro de la estrategia comercial. La inversión en publicidad de todo el sector creció 57% a agosto de este año.

El complejo primer semestre habría producido una contracción en las inversiones de entre 8% y 10%. Hacia el final del año, superar la caída y crecer por encima de las cifras del 2022 resulta cuesta arriba.

Las grandes compañías toman cada vez más en cuenta a las agencias independientes para sus campañas publicitarias más importantes, motivadas por la mayor agilidad e innovación en procesos.