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Alinear las decisiones de una marca con los valores que persigue suena obvio. Pero hoy, en el mundo empresarial, no lo es tanto. Escribe Mauricio de la Rosa, partner de Marca y Experiencia de Mambo.

Empresas de educación, telecomunicaciones y consumo masivo se suman a la apuesta por la inversión publicitaria dirigida a gamers . Así, buscan posicionarse en un mercado local estimado en más de 17 millones de personas.

Comprometerse con la influencia que una marca tiene sobre las personas es cada vez más determinante para su éxito o fracaso. Escribe Mauricio de la Rosa, Partner de Marca y Experiencia de Mambo.

El alza del alcance de la Liga Femenina de Fútbol ha logrado llamar la atención y la inversión de marcas que buscan vincular su propósito a esta.

La ‘ruptura’ entre Scotiabank y Ricardo Gareca evidenció, una vez más, el riesgo del celebrity branding . Pero el banco supo neutralizar una escalada mayor.