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ENTREVISTA. Álvaro de Luna, VP de marketing de Backus, comenta sobre la mayor inversión en medios digitales para alcanzar a las nuevas audiencias surgidas durante la pandemia, y el ingreso de DraftLine, la agencia inhouse de Ab Inbev, para mejorar el desempeño de sus campañas. 

El éxito de campañas de marketing reputacional e impacto social, como la ejecutada por Pedidos Ya recientemente tras el derramamiento de crudo, dependerán de su afinidad con el propósito de la compañía y la comunicación orgánica de las acciones realizadas. 

La Universidad del Pacífico apuesta por el doble grado internacional en su carrera de Marketing.

Gabriel Zerene Queirolo, gerente general de la compañía, explica cómo la inclusión de influencers dentro de su estrategia ha permitido elevar el nivel de engagement a 10% en marcas como Asepxia.

El uso efectivo de influencers dependerá de su integración con la estrategia de comunicación de la marca en el tiempo y que, además, sea sostenida de forma omnicanal, sostiene Gabriela Salinas, docente de la maestría en Comunicación Estratégica de las Organizaciones de la Universidad de...

El proceso acelerado de transformación que vienen enfrentando las marcas debido a la pandemia se volvió una forma de supervivencia frente al cierre de establecimientos y reducido contacto con los clientes.