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VOCES Y OPINIONES. La crisis también es una oportunidad para estrechar vínculos con clientes, ampliar la cobertura e incluso lanzar nuevos productos o servicios. Escribe Ibis Martínez Sanguinetti, fundadora y CEO de Perspektiva Estrategia SAC.

Las marcas cometen errores cuando se dejan guiar únicamente por el número de seguidores. Hoy la relación entre marcas y creadores de contenido es una más cercana, a largo plazo.

Las campañas de marketing social fracasarán si no son acompañadas por una visión multidisciplinaria de los problemas que intentan abordar y no son sometidas a la validación previa de otros expertos, como ocurrió con la campaña ejecutada por Vick Vaporub.

Las empresas necesitan poner el foco en la empatía con el consumidor, en lugar de hacer énfasis en precios y beneficios, señala Pilar Bermúdez, Country Manager de Kantar Insights Perú.

ENTREVISTA. Valor ha sido galardonada como la mejor agencia independiente por segundo año consecutivo en los Premios Effie. Rodrigo Revoredo, Strategic Partner ; y Juan Pablo Peschiera, Creative Partner , explican la fórmula de su éxito: la experiencia propia de una agencia grande y l...

El Banco de Crédito del Perú (BCP) también fue premiado como anunciante del año, y McCann Lima fue galardonado como la mejor agencia por segundo año consecutivo.