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José Arbulú, director de marketing de Qroma, y José Luis Rivera y Piérola, presidente y CCO de Circus Grey, comentan el desarrollo durante la pandemia de la campaña “¡Ya toca, ya!”, que ganó el Gran Effie 2021, y los resultados de marca y de negocios generados a raíz de su difusión.

VOCES Y OPINIONES. Una nueva red social le permite a las empresas desarrollar ‘una voz sin filtros’. Pero la integridad y el propósito son transversales a tu organización. Escribe Ignacio Quintanilla, vicepresidente senior de Banca Retail de Scotiabank.

Matthias Stimman, director ejecutivo del Grupo SP, explica cómo una estrategia centrada en ofrecer un abanico de servicios les ha permitido continuar creciendo durante la crisis por el Covid-19.

Las estrategias con influencers incluyen contenido microsegmentado que ayudará a las marcas a llegar a nuevas comunidades digitales.

Clorox podría mitigar los daños reputacionales sobre su imagen en el mediano plazo si trabaja en la innovación de sus productos, alianzas con organizaciones de la salud y en el fortalecimiento de los atributos fidelizados de su marca. 

Las marcas cuyos propósitos permanezcan y se adapten durante las crisis ganarán la preferencia y fidelidad de los consumidores, comenta Rodrigo Revoredo, CEO de Valor - Socio de Marcas.